｢Ｙｏｕ Ｔｕｂｅ革命｣ ･･･ 映像の流通革命

Ｙｏｕ Ｔｕｂｅ革命 ～ テレビ業界を震撼させる｢動画共有｣ビジネスのゆくえ　／　神田 敏晶
１．Ｍｙ　Ｒｅｖｉｅｗ　Ｒａｎｋ　：　★★★★☆　＋ テレビＣＭビジネス崩壊
２．Ｐｕｂｌｉｓｈｅｄ　Ｄａｔａ　： ￥７３５， １７６Ｐａｇｅ，ソフトバンク･クリエイティブ，’０６／１２
３．Ｒｅｖｉｅｗ　Ｐｏｉｎｔ　：　今年の最後の記事は､来年更に注目を集めるであろう ＹｏｕＴｕｂｅ (動画共有サイト)について. ＹｏｕＴｕｂｅ は既得権にしがみ付いている日本のテレビ業界 及び､音楽業界のビジネス･モデルを破壊し､本当に息の根を止めるかもしれない.

＜驚異的なアクセス数＞　米国の調査会社(コムスコア･メディアメトリクス)の発表によると､’０６年７月の世界の ＹｏｕＴｕｂｅ のユニーク・ユーザは６３４１万人(うち米国内１６０８万人),１日当り６２０万人が訪れ､アクセス数は全Ｗｅｂサイト中１７位. ＹｏｕＴｕｂｅでのＶｉｄｅｏ閲覧数は世界全体で２９億７５００万回に達する(１億回／日).　英語版のみのサービスで有りながら､日本からも月間７３４万人(０６年０９月)がＹｏｕＴｕｂｅへアクセスしている. この圧倒的なアクセスが ＹｏｕＴｕｂｅ の強み.

１） ＹｏｕＴｕｂｅ がブレイクした理由と環境
　ＹｏｕＴｕｂｅ の人気の理由は､ ｢自分の見たい動画を検索 し､何時でも､何処でも容易に 視聴するのみでなく､投稿 する事を可能にした｣ ため.

 ①情報検索の利便性 ： Ｇｏｏｇｌｅ等で情報を検索する事が浸透(検索の対象がテキストから映像へ変化, 情報とは一部の権威者に属するものでなく､ＩｎｔｅｒＮｅｔ上で共有･活用して意味が有る).
 ②情報発信の魅力 ： Ｂｌｏｇの普及により､自ら情報発信する楽しさ に多くの人が気付いた.
 ③高速通信の普及 ： ブロード･バンドの普及により､大容量の動画をハンドリングする環境が整った(その他､ハード･ディスクの価格破壊やパソコン･動画処理ソフトの進歩も含む). ＹｏｕＴｕｂｅ へ日本から多量にアクセスが有るのは､日本のブロードバンド環境が進んでいるため.
 ④動画流通の硬直性 ： 著作権を盾にテレビ番組等は､厳しく保護されてきた. 視聴者は､番組を見るために､放送される時間にテレビの前に居る事を強いられる. これが非常に理不尽な事に皆が気付いた(ビデオ録画は､あくまでも個人での保存が主目的).

２） 日米のＹｏｕＴｕｂｅ に対する反応の差
　０６年１０月２０日､日本の民法各社,ＮＨＫ,ＪＡＳＲＡＣ(日本音楽著作権協会)が､ ＹｏｕＴｕｂｅ に対して約３万件の違法な投稿の削除を依頼した(日本の音楽著作権団体は､いまだに､売れ行き不振の原因はＩｎｔｅｒＮｅｔでの違法なファイル･コピーに有ると考えている).　これに対して､米国では､ ＹｏｕＴｕｂｅ との共生の動きが活発となっている.

 ･米ＮＢＣ ： ０６年０２月 自社の人気番組の削除を ＹｏｕＴｕｂｅ に申し立てたが､０６年０６月には､一転して ＹｏｕＴｕｂｅ との協力関係を発表した.ＮＢＣの夜の人気番組は｢ ＹｏｕＴｕｂｅ コーナー｣とのこと. 逆に､ ＹｏｕＴｕｂｅ 上に｢ＮＢＣチャンネル｣を設けプロモーションを予定する.
 ･ワーナー･ブラザーズ ：  ＹｏｕＴｕｂｅ と提携し､同レーベルが権利を保有する音楽ビデオを無料で配信出来る様にした.
 ･ＵＭＧ ： 所属アーティストの作品をユーザが ＹｏｕＴｕｂｅ へ投稿出来る様にすると発表.
 ･ＳＯＮＹ ＢＭＧ ： ストリーミング広告での提携を目指す.
 ･米ワーナー･ミュージック ：  ＹｏｕＴｕｂｅ 上に｢パリス･ヒルトン･チャンネル｣を開設.   等々.

　以下の著者の言葉は､惰眠を貪っている日本の放送業界に対する警鐘.
　｢動画共有サービス｣は､ユーザ･ニーズが有るから流行する.ただ違法コピーを保存する事とは全く異なり､共有される事で新たな視聴者を獲得出来る.今まで視聴されなかった番組に再度光が当たる. テレビ局は､今戦略を誤ると２０１１年のアナログ放送停止の前に破綻してしまう可能性も有る.

４．Ｓｕｍｍａｒｙ　：　
１） ＹｏｕＴｕｂｅ の特徴
　Ｇｏｏｇｌｅは､１６億５０００万㌦(約１９８０億円, ０６年１１月１３日手続き完了)の破格の価格で ＹｏｕＴｕｂｅ を買収した. 現在､ＹｏｕＴｕｂｅ が他の動画共有サイトに対して差別化している特徴は以下. 一言で言えば､ ｢ユーザ･フレンドリーなコミュニケーション機能｣.

 ①投稿機能 ： 無料で大容量(容量１００ＭＢ,制限時間１０分)の動画をアップ･ロード可能.
 ②タグ機能 ： ｢タグ｣(映像に関連したキーワード)により､映像の検索が可能(ユーザが主観でタグを付けてコンテンツを分類する事を､Folk｢民衆｣とＴａｘｏｎｏｍｙ｢分類学｣との造語でＦｏｌｘｏｎｏｍｙと呼ぶ).　逆に言えば､検索出来ない映像は､誰にも存在を気付かれない無価値なもの.
 ③共有機能 ： ＹｏｕＴｕｂｅ の気に入った動画のＵＲＬをＭａｉｌで紹介出来る｢Ｓｈａｒｅ｣機能, ＳＮＳ(ソーシャル･ネットワーキング･サービス)的に仲間と動画を共有出来る｢Ｍｙ Ｇｒｏｕｐｓ｣機能, 動画によるトラック･バック機能 等 コミュニケーション機能が豊富.
 ④ブログ･スフィア機能 ： ＹｏｕＴｕｂｅ の動画を手軽に自分のＷｅｂサイトやＢｌｏｇに映像を貼り付けることが可能. 影響力の有るＢｌｏｇｇｅｒ(アルファ･ブロガー)が ＹｏｕＴｕｂｅ の画像を自分の貼り付けてＢｌｏｇに貼り付けて､ ＹｏｕＴｕｂｅ がブレイクした.
 ⑤控えめな宣伝 ： 目当ての動画を見る前に強制的にＣＭを見せられること(プリロールＣＭ)やバナー広告の有るＴｏｐＰａｇｅへ強制リンクさせられることがなく､ユーザの心情･利便性を優先している.
 ⑥おおらかな著作権保護対応 ： 動画を削除するタイミングとバランスが絶妙のため人気を支えた(当初はスタッフ不足で削除する暇が無かった).

２）ネガティブな動画を好む日本人
　日本で､ ＹｏｕＴｕｂｅ が広く知れ渡ったのは､極楽とんぼ の山本圭一 の少女への暴行容疑に対して､相方の加藤浩次が涙ながらに謝罪したテレビ番組が ＹｏｕＴｕｂｅ へアップされ(約２分の動画)､アクセスが殺到したため. 現在も､ ＹｏｕＴｕｂｅ で｢極楽とんぼ｣と検索すると､当動画やトラック･バックの動画も見れる.